“cool”一詞來自國(guó)外，從香港傳入大陸，英語(yǔ)里本來是“冷”的意思，但是，經(jīng)過諧音，“酷”字卻成為熱門的口頭語(yǔ)，使如今一些“酷哥”、“酷妹”們紛紛效仿，爭(zhēng)相裝“酷”。

　　一些企業(yè)和廣告人也相繼發(fā)現(xiàn)了“酷族新大陸”，紛紛打起“酷廣告”，爭(zhēng)搶“愛酷一族”，欲想用“酷廣告”俘虜有“愛酷心理”的年輕消費(fèi)者。只不過，展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的一些“酷廣告”，卻裝“酷”不成反讓

　　一、采詩(shī)防曬乳的“曬太陽(yáng)”篇。畫面中一個(gè)禿頭小伙子（有點(diǎn)像街頭小混混）和一個(gè)小姐（有點(diǎn)像夜總會(huì)里的“小姐”）正在曬太陽(yáng)，穿得非常少的小姐用挑逗的語(yǔ)氣并做著挑逗的動(dòng)作，對(duì)禿頭的小伙子說：“陽(yáng)光照地球，肌膚好享受！”，而禿頭小伙也毫不遜色，非常大方地對(duì)比較“露”的小姐說：“陽(yáng)光照地球，肌膚好享受！”�？墒牵瑳]多久禿頭小伙就再也擋不住陽(yáng)光的照射了，皮膚逐漸變黑（這時(shí)畫面給人的感覺是：小伙子擋不住小姐火熱的誘惑，欲火逐漸上升了，并且，畫面清晰可見，那紅色的“欲火”由下而上。），而小姐雖然穿得那么少，可皮膚沒有變黑，又用挑逗的語(yǔ)氣，做著挑逗的動(dòng)作，對(duì)著鏡頭說：“買防曬乳送潔面乳”，最后標(biāo)版。就事論事，從直觀角度看整個(gè)廣告片，就像一個(gè)“小姐”在賣弄風(fēng)騷，給禿頭小伙發(fā)出“信號(hào)”，禿頭小伙收到那擋不住的“電流”后，而逐漸欲火上升，產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，然后就該“交易”了？……

　　二、愛立信T20的“酷舞”篇。畫面中一個(gè)老頭兒和一個(gè)老太太正在跳舞，脖子上掛著愛立信T20手機(jī)。鏡頭拉深，畫面轉(zhuǎn)向一些“酷哥”、“酷妹”們，有的腰掛手機(jī)、有的脖掛手機(jī)，也在跳舞（起初，讓人感覺不到他們?cè)诟墒裁矗�后來，才發(fā)現(xiàn)是老頭兒、老太太正在趕潮流，跳“酷舞”�。�，最后標(biāo)版，愛立信T20，伴“酷”一族。該廣告片欲想用老年人跳“酷舞”，來誘導(dǎo)“愛酷一族”購(gòu)買T20手機(jī)，可該廣告恰恰忘了產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位！老年人跳“酷舞”，擁有“酷”手機(jī)，當(dāng)然比較“酷”，但它的訴求對(duì)象有所錯(cuò)位，并且，消費(fèi)心理也不對(duì)勁兒。試想，豈能用老人的“酷形象”，來誘導(dǎo)“愛酷一族”？

　　三、康師傅香雪餅的“接吻”篇。畫面中一對(duì)情侶正在接吻（動(dòng)作非常真實(shí)，非常誘人），并伴有女聲：一次淡淡的，二次甜甜的（動(dòng)作比以前較激烈），三次濃濃的（畫面動(dòng)作更加激烈，兩人逐漸的躺了下去。），最后標(biāo)版。此廣告片好象不是康師傅香雪餅的產(chǎn)品廣告，反而像一對(duì)熱戀情侶在現(xiàn)身說法，向觀眾傳授接吻技巧、接吻方法和接吻經(jīng)驗(yàn)，并配以誘人的接吻示范動(dòng)作，讓人想入非非，迫不急待……

　　以上三篇廣告都是典型的裝“酷”廣告�；�本上都有很大的挑逗性和引誘性，使想“酷”廣告的原來促銷意圖大打折扣，讓人看后就想“吐”！試想，此類廣告豈能起到應(yīng)有的“酷”效果？這就像大冷天穿皮裙子的“小姐”，里穿毛褲，外穿短裙，自以為裝扮得“美麗動(dòng)人”，“酷B極了”，其實(shí)，讓人惡心無比，大倒胃口。話又說回來，如果避孕套能做廣告的話，他們是否也敢把現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)作都放在鏡頭前？

　　廣告是一種藝術(shù)，說服的藝術(shù)，是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。它旨在引起消費(fèi)者的注意，需要有誘惑力，還需要激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，并促成購(gòu)買行動(dòng)。但是，廣告是有定位的，如果定位錯(cuò)誤，則有可能是“蚊子叮泥菩薩——找錯(cuò)了對(duì)象”！而且，廣告是有法規(guī)的，廣告中不應(yīng)該出現(xiàn)一些不健康的畫面，不健康的動(dòng)作和不健康的語(yǔ)言。最起碼的一點(diǎn)是：不能讓人“反胃”！如果違背了這一點(diǎn)，企業(yè)將是費(fèi)力花錢不討好，搬起石頭砸自已的腳！